太平鳥秉承“倡導(dǎo)時(shí)尚理念、引領(lǐng)時(shí)尚生活”的企業(yè)使命，緊緊把握時(shí)尚潮流發(fā)展主線，立志將“太平鳥”打造成為“中國第一時(shí)尚品牌”。

　　太平鳥的品牌理念1

“太平鳥”以“時(shí)尚、活力、亞洲”為風(fēng)格。擁有優(yōu)良的設(shè)計(jì)理念、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格、敏銳的時(shí)尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨(dú)特魅力在一次次演繹中呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時(shí)尚、活力及充滿亞洲的風(fēng)格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

“活出我的閃耀”是“太平鳥”的品牌精髓。品牌專注于提供優(yōu)質(zhì)平價(jià)、豐富多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的時(shí)尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時(shí)尚的樂趣！

企業(yè)介紹

寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱“公司”）是一家以顧客為中心， 以“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣”為使命的時(shí)尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)伙伴，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時(shí)尚行業(yè)，實(shí)施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質(zhì)女孩”女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個(gè)品牌。各品牌通過差異化風(fēng)格演繹，優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)加碼潮流、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，通過聯(lián)名 及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式挖掘“國潮”新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。

公司聚焦時(shí)尚，高度注重產(chǎn)品研發(fā)核心能力的建設(shè)。自成立之日起，公司始終致力于自主設(shè)計(jì)研 發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，目前擁有一支500多人的`高素質(zhì)、國際視野的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以顧客為中心，以品牌風(fēng)格為牽引，持續(xù)將流行 的時(shí)尚元素融合于產(chǎn)品創(chuàng)新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建設(shè)。公司2008年開始布局電商業(yè)務(wù)，快速發(fā)展，2020年天貓 雙十一線上GMV達(dá)10、5億元。公司擁有遍布全國31個(gè)省市自治區(qū)的4600余家實(shí)體門店。2020年實(shí)現(xiàn)全渠道零售額128億元。

公司有12000多名伙伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以“我們信任人，我們堅(jiān)持誠信， 我們熱愛時(shí)尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新，我們力求簡潔，感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”七個(gè)信條為核心 價(jià)值觀，持續(xù)營造以顧客為中心和以奮斗鳥人為本的企業(yè)文化。

以成為科技時(shí)尚公司目標(biāo)，以“聚焦時(shí)尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，全網(wǎng)零售”為核心戰(zhàn)略，太平鳥人將持續(xù)自 我精進(jìn)，艱苦奮斗，去全面實(shí)現(xiàn)“卓越的時(shí)尚品牌零售公司”的動(dòng)人愿景。

　　太平鳥的品牌理念2

2、從整體上看太平鳥時(shí)尚集團(tuán)

太平鳥品牌由張江平在1996年創(chuàng)建。

2008年開始布局電商業(yè)務(wù)

2019年雙11電商單日GMV(成交金額)達(dá)9、17億元

2019年實(shí)現(xiàn)全渠道零售額114億元，全國4500+實(shí)體門店，公司有12000人，遍布總部，自營門店，物流和自有工廠

2021年1月獲“2020年中國上市公司品牌500強(qiáng)”第294位

截止目前太平鳥共有門店5078家

寧波太平鳥時(shí)尚中心實(shí)景

2020年太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93、9億元，同比增長18、4%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤5、6億元，同比增長59、1%。反觀其他服裝企業(yè)，2020年，森馬服飾營收凈利分別下滑21、37%、48%；美邦服飾虧損；拉夏貝爾關(guān)店虧損；搜于特虧損；海瀾之家營收凈利雙下滑。

2、 旗下品牌及定位

主力品牌：

太平鳥女裝（PEACEBIRD WOMEN）

太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）

樂町（LEDIN）

童裝（Mini Peace）

新興品牌：

MG 物質(zhì)女孩女裝（MATERIAL GIRL）

貝甜童裝（PETiT AVriL）

小恐龍（COPPOLELLA）

生活家居：

太平鳥·巢（PEACEBIRD LIVIN'）

手機(jī)向左旋轉(zhuǎn)查看：

3、 太平鳥女裝品牌定位拆解

年齡定位：20-35歲

風(fēng)格定位：潮流都市場合定位：休閑、通勤、聚會核心價(jià)位：279-799元（春夏）、369-1299（秋冬）

來源：POP時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)

太平鳥時(shí)尚女裝三大系列

Style系列（風(fēng)尚）：

Street系列（街頭）：

Show系列（星耀）：

競爭品牌：

Five plus、URBAN REVIVO、VERO MODA、ONLY等。

4、 開發(fā)團(tuán)隊(duì)

女裝設(shè)計(jì)師平均年齡集中在24---28歲之間，“設(shè)計(jì)者+品牌用戶”的雙重身份讓年輕化策略滲透到了設(shè)計(jì)的最前端。團(tuán)隊(duì)的年輕化意味著團(tuán)隊(duì)精神的年輕化。

5、 設(shè)計(jì)研發(fā)

太平鳥是一家重營銷輕研發(fā)的服飾企業(yè)。

根據(jù)太平鳥最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，太平鳥在研發(fā)費(fèi)用上的支出為1、09億元，占據(jù)前三季度總營收比例的1、35%。

與研發(fā)費(fèi)用占比形成鮮明對比的，是高額的營銷費(fèi)用。2021年前三季度，太平鳥銷售費(fèi)用高達(dá)26、71億元，占前三季度總營收比例的36、05%。

和大部分公司一樣，太平鳥設(shè)計(jì)研發(fā)部門，在每季產(chǎn)品上市前，進(jìn)行外部調(diào)研和信息收集，包括國際時(shí)尚流行趨勢信息，然后內(nèi)部討論匯總，形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃方案。

開發(fā)方法主要為批量制造爆款，太平鳥的新品更新速度也很快，比如2021年3月太平鳥女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過4000個(gè)，且該店鋪幾乎每日都會上新，高峰期時(shí)一天上新近百個(gè)SKU，這就類似ZARA“廣撒網(wǎng)”的路子。

線上為每周上新、線下為每周六或周二上新一個(gè)系列掛桿。

總之，加快上新頻率、緊跟趨勢熱點(diǎn)、擴(kuò)大SKU基數(shù)以盡可能地覆蓋消費(fèi)者喜好范圍，是太平鳥的轉(zhuǎn)型路數(shù)。

6、 “快時(shí)尚借鑒打法”

米蘭時(shí)尚品牌Off-White創(chuàng)始人曾說過的“3%原則”：只需修改3%，便可以讓某個(gè)東西看上去既熟悉又新鮮。

這種定位模糊的“借鑒”在國內(nèi)快時(shí)尚領(lǐng)域異常普遍。

太平鳥高頻的更新程度，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不“抄襲”很難完成KPI。如此一來，效仿大牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，則無法避免。甚至出現(xiàn)個(gè)別搬運(yùn)原創(chuàng)店鋪款式的情況。

7、 產(chǎn)品主要特征

品類

春夏季核心品類為T恤、連衣裙

秋冬季核心品類為針織衫、外套（西裝、風(fēng)衣、羽絨服）、連衣裙

設(shè)計(jì)元素

風(fēng)格：復(fù)古學(xué)院風(fēng)格

來源：POP時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)（下同）

單品：在少女感廓形和細(xì)節(jié)上延伸

裝飾：在貼標(biāo)手法上延伸

圖案：在鮮明花卉、文字等年輕化手法上延伸

8、 太平鳥女裝品牌經(jīng)營策略

發(fā)揮KOL力量

在線上營銷方面，太平鳥極為關(guān)注時(shí)尚KOL的傳播力和影響力，與眾多時(shí)尚博主和時(shí)尚達(dá)人都有合作，用“明星穿搭”的傳播力覆蓋更多的年輕目標(biāo)客群。

此外，太平鳥還專門成立了“網(wǎng)紅”事業(yè)部，著力做互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容營銷，用娛樂化的'方式玩兒時(shí)尚。

平衡泛娛樂化營銷與時(shí)尚調(diào)性

當(dāng)前，年輕客群在時(shí)尚領(lǐng)域有越來越多的個(gè)性化訴求，這也給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的營銷帶來更多可以操作的空間。雖然當(dāng)前時(shí)尚也在泛娛樂化，但在娛樂化營銷和時(shí)尚調(diào)性之間，還是會優(yōu)先考慮時(shí)尚調(diào)性。其目前行銷的通用法則是先考慮時(shí)尚視覺，再考慮娛樂性。

視覺傳達(dá)年輕化

無論是對外形象片，還是天貓旗艦店，還是官方網(wǎng)站，太平鳥選擇的都是“年輕且國際化面孔”的模特，試圖通過視覺的策劃和傳遞，貼近年輕的新生代。

　　太平鳥的品牌理念3

太平鳥logo設(shè)計(jì)含義：

太平鳥全新LOGO的靈感取自于引人無限發(fā)想的古老傳說，演繹在浴火中閃耀綻放的傳奇，象征著神秘、永恒的衍變，其不朽形象喻示當(dāng)代中國的演化，也最能表達(dá)太平鳥這個(gè)一直致力于打造亞洲第一的時(shí)尚品牌的成長變遷：從風(fēng)尚男裝及時(shí)尚女裝系列，到MINIPEACE童裝、樂町、AMAZINGPEACE男裝，貝詩寶，再到如今最新合作的國際品牌Material Girl，借著此番全新LOGO的發(fā)布，太平鳥講述了耀眼的傳奇——一展羽之華彩，憑頑強(qiáng)意志在光芒中閃耀，在時(shí)尚的洋流中越駛越精彩！

太平鳥服標(biāo)圖片：

太平鳥服標(biāo)品牌：

PEACEBIRD以消費(fèi)者為中心的時(shí)尚零售品牌，1996年由張江平創(chuàng)立。以 “20-30 歲中國時(shí)尚青年” 為核心客群，秉持 “活出我的.閃耀” 的品牌主張，“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣” ，致力于成為中國青年的首選時(shí)尚品牌。

太平鳥服標(biāo)品牌故事：

1996年，張江平先生帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)伙伴，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。太平鳥聚焦時(shí)尚行業(yè)，實(shí)施 “梯度品牌” 策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質(zhì)女孩”女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個(gè)品牌系列。各品牌在目標(biāo)消費(fèi)群、品牌定位及品牌風(fēng)格等方面錯(cuò)位互補(bǔ)，滿足多元化的消費(fèi)需求。